空气净化器热销迎来重塑良机

据中*用电器协会的一项统计数据显示，我国空气净化器效率从2011年的100多万台，猛增至去年的700度万台，然而今年销量开始下滑。在今年9月15日时，新修订的《空气净化器》*标准发布，并定于明年3月1日正式实施。连日来，在新国际实施之前的“缓冲期”，江城各路空气净化器商家营销策略有翻新花样，主打附属功能。

在苏宁电器商城中的一家店内的国产品牌专柜，看到两款空气净化器主要技术指标、材质和过滤方式上均相近，售价却相差1400元，只因贵的一款带PM2.5监测与显示功能。其他类商家的品牌空气净化器专柜，仅有少数的3个专柜在醒目的位置粘贴了“去除率”参数；有的仅称具有除甲醛等功效，有的仅标洁净空气量参数，有的只写售价。

现今，空气污染物的“去除率”曾是空气净化器的销售热词，因检测机构不一、试验标准各异等问题，该数据往往水分大。为剔除“注水”参数，新国标明确将洁净空气量和累计净化量作为空气净化器的基本技术指标（核心参数），“去除率”不再重要。

“‘去除率’没进新国标，消费者认可度降低，贴出来没意义。”据卖场一位销售员透露，新国标出台后，很多卖场不再允许柜台张贴含“去除率”的广告。“注水”参数少了，加湿、WIFI遥控、香薰等附属功能又成新卖点。

一些业内人士坦言，有的附属功能纯属噱头，目的*是加价。“以加湿功能为例，空气净化器多靠活性炭吸附甲醛等有害气体，增加空气湿度反而会增加活性炭的吸附负担，适得其反。”

“在欧美和日韩市场，空气净化器面向的是过敏体质等敏感人群，且只解决密闭空间的空气问题；在我国，空气净化器市场很不成熟，存在两大误区：一是产品面向所有人群，二是认为产品能解决一切空气问题。”

今年空净产品销量之所以会下降，表明中国消费者已经对混乱的营销现状心生反感，消费心态重归理性。要有效解决这种情况，在于能引导和帮助消费者合理选购空净产品，终结该行业忽悠式的销售方式，*终引导空净行业健康发展。

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